天津包裝設計公司-產品重新設計品牌包裝要思考包裝設計的多樣性和獨特性
2020-07-28
重新設計包裝的原因多種多樣,但通常歸結為一件事銷售不足。無論是舊的設計已不再突出,還是您的產品由于新功能或新競爭而已“過時”其原始設計已進入市場。重新設計為您提供了重新思考包裝,加快包裝速度并啟動產品銷售的機會。當然,這是如果您做對了。以下是4個包裝重新設計項目。詳細說明為什么要進行這些設計,以及使用什么見解來指導設計??匆豢?也許與您的包裝有相似之處。

一個獨特的包裝和品牌系統,在零售環境中大聲疾呼,引起人們的注意。它的斜角結構從四面八方的規范中脫穎而出,其鋸齒狀的中間乞討被抓住并拿起。金屬質感+磨砂油墨的使用突顯了外觀,包裝的刻面使金屬上的光線更加明亮,并與磨砂黑色背景形成鮮明對比。 徽標品牌屏蔽得到了簡化。定義了產品級別之間更清晰的溝通。
 
密切關注您的競爭對手-不僅在產品供應和改進方面,而且在零售層面上也是如此。評估有效和/或經濟地更新品牌和/或包裝的機會努力評估包裝/品牌如何與客戶互動和共鳴的各個方面最大限度地利用重新設計的優勢,超越競爭對手。您與您的設計源之間的協作至關重要。您掌握了只有您自己知道的重要產品的關鍵信息和信息(即競爭/類別技術進步,過往銷售跟蹤,庫存周期等),并且進行清晰的溝通可以幫助您成功地取得最佳效果。

1、太妃糖重新包裝設計

重新設計以提高銷量。從在線銷售向零售轉變,需要在零售現成的環境中競爭的變化。當您購買主要是要購買的產品時的一課被遮蓋了。太妃糖系列已經具備了很多優勢。老包裝陣容全系列獨特,美味的太妃糖風味,手工小批量公司創立背后的獨特家族故事及其在創始人兒子領導下的當前發展方向。

傳統太妃糖包裝的另一種用法-使用帶有標簽的塑料螺旋蓋罐子,并將該主題攜帶到模切小袋中以保持外觀。迄今為止,這種“玻璃瓶”外觀已成為其品牌的標志性象征。希望擴展他們現有的小袋概念?,F有的模切小袋雖然形狀獨特,但在識別其獨特和不斷增長的風味組合方面卻很少。
更新后包裝設計和標志性罐形袋中,開發了一種豐富多彩的描述性格式,可以引起人們對每種獨特口味的注意。保留了原始設計的標志性牛皮紙外觀,但決定從直接打印到牛皮紙上,轉向在白色紙上上打印全彩色,從而允許使用全色攝影和品牌元素。對每種口味都進行了定制攝影,并加入了每種太妃糖的成分。 

添加了與太妃糖名稱相關聯的明亮色標欄,以及強調有力氣質和居家般的家常風味的風味描述符。添加了一個標志,以強調這是美食太妃糖,而不是您平均生產的太妃糖。整體重新設計使每種獨特的產品都能獨具一格,同時保留了標志性的品牌外觀,可以隨著新口味的發展而增加。確實,自從完成了最初的工作后,產品組合中又添加了一些新的季節性產品,并重新設計了塑料瓶上使用的全套標簽,以完全貫徹這一主題,并通過銷售POP來促進零售。

識別您的產品USP-獨特的銷售主張,如果您當前的包裝不能充分利用它-請重新設計。這是第一!不要猶豫,堅持什么是可行的,哪些要素可以強化您的品牌精髓。不僅要在視覺效果上,而且要在復制色調上突出顯示此“品牌角色”。

2、產品重新包裝設計

Solo是德國領先的農業,草坪和園藝設備制造商,為Catalpha為其美國噴霧器系列進行了多任務包裝重新設計和品牌更新。我們將30多種不同的噴霧器分為不同的使用和應用水平,我們的任務是為包裝設計一種完全重組的視覺策略。包裝的當前狀態存在幾個主要問題,包括產品使用或應用之間沒有明確區分,消息的分散和不連貫以及徽標處理和品牌標識不一致??蛻艋ㄙM了大量時間來學習分隔每個噴霧器的確切細節,消費者購物的要點,競爭環境,客戶在噴霧器類別中的杠桿作用以及過去曾嘗試過的東西-失敗和成功。這涉及創建一個視覺識別系統,使消費者可以輕松比較Solo產品并確定最適合其需求的產品。

所有這些格式都將充分利用Solo品牌的認知度,保持一致,適用于各種包裝尺寸,并以雙語形式為消費者所理解。色彩和肖像畫起著重要的作用,“分層”和控制展示的細節數量也很重要,這些要根據產品的價格和使用層次來確定。我們從上到下的包裝格式讀數為消費者提供了他們正在考慮的產品水平以及適合Solo系列的多個指標。首先要考慮的是品牌識別和徽標的一致使用。Solo目前正在使用其徽標的若干次迭代,其中一些概述了輪廓,有些還帶有陰影,浮雕等。

我們的解決方案是在包裝頂部清晰定義的拱形護罩中為徽標創建錨定的住所,且大而無干擾。該“品牌上限”   允許進行顏色更改,該顏色更改用于標識消費者(藍色字段上的徽標)和工業(黑色字段上的徽標)的類別級別。居家和花園,農場和景觀,工業/商業的輔助指示器由左上角的文字和彩色編碼標記指示。在“品牌上限”下方,使用了紋理化的照片面板來進一步劃分產品級別綠色的水滴表示價格最低的產品,藍色的水滴表示中點產品,紅色的拉絲不銹鋼針對高端商業/工業產在使用中,下面帶中的圖像增強了噴涂機的目標用途。手持或背負噴霧器的美感為尺寸和容量提供了線索。視覺策略的最后一部分是右下角的“應用程序圖標滾輪”。它們的數量和排列方式受產品價格點的控制為高價位產品保留的圖標最多,而價格低廉的產品則按比例減少。通過始終如一的使用,所有這些視覺元素可以協同工作以指導和教育購買者,從而有助于在零售環境中銷售產品,而零售環境中的銷售幫助通常很少。

可以為大量相關產品設計包裝,但需要進行規劃。提前知道要處理的產品和問題的全部范圍至關重要。  可以在評估開始時就擺在桌上的所有戰略和過去嘗試的細節都是關鍵在如此龐大的規模上,一致性對于消費者的理解很重要,違反格式會引起混亂尤其是您的徽標要勤于采用一致的視覺使用習慣。這可以在消費者眼中建立品牌資產。許多大型公司都有嚴格的品牌準則,這些準則明確說明了品牌應該做的事情,而不是在徽標,字體和顏色使用到攝影風格等所有方面。





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